Il costo dell’equity (Ke) rappresenta la remunerazione richiesta da coloro che finanziano il capitale di rischio, come gli azionisti. Il costo dell’equity (Ke) è solitamente stimato utilizzando il modello CAPM. Il costo dell’equity (Ke) è direttamente proporzionale alla rischiosità dell’investimento: a parità di condizioni maggiore il rischio sopportato dagli azionisti, e maggiore il costo dell’equity (Ke) per l’azienda. Il costo dell’equity (Ke), insieme al costo del debito (Kd), permette di calcolare il costo medio ponderato del capitale (WACC) dell’azienda.