Il costo del capitale proprio (Ke) rappresenta la remunerazione richiesta da coloro che finanziano il capitale di rischio, come gli azionisti. Il costo del capitale proprio (Ke) è solitamente stimato utilizzando il modello CAPM. Il costo del capitale proprio (Ke) è direttamente proporzionale alla rischiosità dell’investimento: a parità di condizioni maggiore il rischio sopportato dagli azionisti, e maggiore il costo del capitale proprio (Ke) per l’azienda. Il costo del capitale proprio (Ke), insieme al costo del debito (Kd), permette di calcolare il costo medio ponderato del capitale (WACC) dell’azienda.